«Инфозона» - Как и где это работает

Digital Signage — управляемая информационно-рекламная система, состоящая из телевизионных панелей, проекционных экранов, видеостен,  которая позволят использовать новые формы представления информационных, рекламных и развлекательных материалов.

Основное назначение

Привлечь внимание потенциального потребителя, обеспечить его информирование, донести рекламную информацию в местах продаж или местах массового нахождения людей.

Digital Signage  и In-Store ТV

Два близких формата рекламно-информационных систем. Принципы построения, способ отображения информации и даже источники информации могут быть одинаковы. Актуальная, постоянно обновляющаяся информация, направлена на продвижение товаров или услуг в месте продаж, класифицирует рекламно-информационную систему как Digital Signage. Если заменить контент на нечто не имеющее конкретного места и времени, т.е. фильмы, клипы, социальные ролики, и т.д. в этом случае мы имеем дело с In-Store ТV (встречаются также термины InstoreTV, indoorTV, IndoorMedia, IndoorVideo. 

В настоящее время, с точки зрения контента, способов его доставки и управления системы Digital Signage и In-Store ТV  мало отличаются друг от друга.

Типы задач решаемых Digital Signage

Информационные

• Помочь людям, предоставив им необходимую справочную информацию (номера рейсов, местонахождение, часы приема, порядке очереди, списки учебных групп, расписания)
• Проинформировать о возникновении нештатной ситуации (пожар, наводнение, задымление, прочие опасности), отобразить планы эвакуации и маршруты следования
• Предоставить возможность интерактивного поиска адресов, телефонов фирм, сотрудников, должностных лиц

Рекламные

• Предоставить новую информацию о продукции, услугах, промоакциях, скидках, спецпредложениях, акциях
• Увеличить продажи за счет большей информированности покупателей об ассортименте, товарах, способах покупки, способах оплаты
• Привлечь внимание потребителей к конкретному месту продаж, магазину, кафе, бару, витрине

Развлекательные

• Сделать процесс покупок более приятным и разнообразным 
• Увеличить время, проведенное в точке продаж 
• Развлечь посетителей в период вынужденного ожидания (очередь, ожидание ремонта машины, ожидание на приеме к врачу, ожидание готовности заказа)
• Привлечь целевые группы покупателей (дети, мужчины, женщины)

Пропагандистские

• Оперативно реагировать на общегосударственные праздники, важные события в жизни страны, города, района путем трансляции соответствующего контента
• Формировать корпоративную культуру, повышать лояльность сотрудников, транслируя на панелях в комнатах персонала новости компании, сообщения о лучших сотрудниках, информацию о днях рождения сотрудников
• Возможность интеграции с другими системами
• Корпоративное телевидение
• Трансляция с камер видеонаблюдения
• Торговые системы (электронные каталоги, вывод информации о выбранном товаре)
• Интерактивные киоски, банкоматы, платежные терминалы 
• Кассово- платежные системы
• Электронная очередь
• Системы экстренного оповещения (пожарная сигнализация)
• Системы распознавания объектов

Преимущества над традиционными формами рекламы

• Привлекательность динамического изображения
• Высокая скорость замены рекламного содержимого
• Низкие накладные расходы на подготовку рекламы
• Адаптируемость к окружающей обстановке и аудитории, в том числе интерактивно.
• Более простое и быстрое обновление контента ( использование LAN, TCP/IP) 
• Управление содержанием (централизованное, локальное, в соответствии с заданным расписанием)
• Возможность масштабирования 
• Не высокие затраты в течение времени использования рекламно-информационной системы
• Не высокие требования к квалификации сотрудников, отвечающих за работу системы

Недостатки

• Более высокие капитальные вложения по сравнению с традиционными носителями
• Необходимость управляющей инфраструктуры

Области применения Digital Signage

Торговые центры, гипермаркеты, магазины

• Объявления для посетителей, информирование об акциях и спецпредложениях
• Направление покупателя в определенные отделы магазина, мотивация на покупку определенных товаров
• Демонстрация роликов во время ожидания в очереди: реклама, развлекательные видео, реклама новых товаров, прогнозы погоды, новостные ленты
• Помощь в ориентировании покупателей — динамические указатели
• Информация о торговых площадях и схема торгового центра, в том числе интерактивная
• Реклама товаров и услуг, которые представлены рядом с мониторами, прочая реклама
• «Электронный консультант» — информация о продукции. Оформление заказа, оплата, оформление доставки и т.д.

Корпоративные коммуникации

• Укрепления командного духа и развития корпоративной культуры
• Демонстрация презентаций и новостей компании для посетителей и сотрудников
• Видеопрезентация продукции на выставках и конференциях, отзывы пользователей
• Видеообращения руководства к сотрудникам

Рестораны, бары, ночные клубы

• Трансляция концертов, спортивных соревнований
• Объявления о часах работы и акциях ресторана («счастливые часы», новинки меню, спецпредложения, скидки)
• Реклама алкогольной и табачной продукции (в соответствии с законодательством)

Гостиницы

• Информация о свободных номерах гостиницы.
• Информация о стране и городе пребывания, достопримечательностях
• Прогноз погоды на ближайшее время
• Реклама услуг для туристов и отдыхающих
• Реклама и информирование посетителей о дополнительных услугах гостиницы

Банки

• Справочно-рекламная информация: виды вкладов, процентные ставки, курсы валют, услуги банка
• Автоматизация предоставления выписок о состоянии счета
• Осуществление платежей (значительное снижение нагрузки на персонал)

Музеи, выставки

• Предоставление общей информации с возможностью демонстраций интерактивных презентаций, видеосюжетов, фотогалерей
• Анонс предстоящих мероприятий, расписание работы, предпросмотр экспонатов
• Каталог-путеводитель с возможностью поиска по запросу, интерактивная навигация по экспозиции

Административные учреждения, социальные службы, полиция

• Предоставление информации о графике работы, запись на прием к должностным лицам
• Ознакомление с типовыми документами, просмотр образцов заполнения
• Информация о льготных категориях граждан, перечне необходимых докуменов
• Автоматизация выдачи оперативной информации (сводки происшествий, фотографии разыскиваемых лиц, информация о режиме несения службы)

Транспорт

• Справочная информация о направлениях движения и наличии свободных мест
• Интерактивная схема инфраструктуры вокзала, аэропорта, порта, автобусной станции
• Сопутствующая информация: адреса гостиниц, схему городского транспорта, телефоны такси, информация о тарифах.
• Возможность доступа к ресурсам сети Интернет

Школы, ВУЗы

• Расписания, изменения в расписании, занятость аудиторий, расписание лекций и семинаров
• Трансляция видеоизображения с лекций и семинаров, торжественных церемоний, спортивный соревнований на всех дисплеях внутри учреждения, в режиме он-лайн или в записи
• Информирование родителей о деятельности школы
• Транслирование социальной рекламы

Выставочные компании, конференции

• Трансляция заранее подготовленного материала с возможностью выпустить актуальную информацию: бегущую строку, новость, информационый блок
• Списки участников, программы выступлений, информирование о текущем докладе (фирме, докладчике)
• Интерактивное расписание докладов, сессий и заседаний
• Трансляция докладов и видео из лекционных залов на все экраны
• Демонстрация интерактивных презентаций компании

Медицинские учреждения

• Красочная и наглядная трансляция рекламной информации об услугах и акциях учреждения (можно прямо с сайта учреждения), освобождая при этом время сотрудников  для прямых задач
• Сдача в аренду информационной зоны для отображение на видео панелях  рекламы сопутствующих товаров, работ и услуг Ваших партнеров
• Демонстрация интернет трансляции интересных событий в области медицины и спорта (как пропаганда здорового образа жизни)
• Организация приятного  и информативного времяпрепровождения клиентов

Туристические агентства

• Хиты продаж, с демонстрацией видов отелей, пляжей, номеров в отелях
• Информация о стоимости туров, времени отлета, перспективных направлениях
• Видеоролики о туристической компании, ее преимуществах перед конкурентами
• Интерактивный путеводитель по туристическим направлениям