Настоящее издание является практическим руководством
для менеджеров, ответственных за продвижение товаров и услуг
в своей организации. Продвижение здесь рассматривается как
процесс реализации маркетинговых коммуникаций компании
на конкурентном рынке. В книге представлена оригинальная авторская классификация системы маркетинговых коммуникаций:
ATL, BTL, PR, личные продажи, цифровые коммуникации, прямой маркетинг. На конкретных примерах реального бизнеса компаний проанализированы лучшие практики продвижения продукции компаний на различные отраслевые рынки.
Для практикующих менеджеров по коммуникациям, продакт- и бренд-менеджеров, начинающих молодых специалистов, преподавателей и студентов учебных заведений, изучающих социально-экономические и гуманитарные дисциплины.