Предмет настоящей работы является  исследование    истории рекламной деятельности  как   эволюции  форм предпринимательства в рекламе,  смена бизнес-моделей,  то есть способов получения прибыли  в рекламном бизнесе. Авторов интересует  изменение  содержания  и организационных форм рекламного бизнеса,  а также постепенное возникновение  востребованных в рекламном бизнесе  профессиональных компетенций. Прежде всего исследование направлено на изучение процессов смены бизнес-моделей на рекламном медиарынке.