В пяти разделах учебника раскрыта сущность менеджмента и экономические основы рекламной деятельности: менеджмент предприятия как особый вид хозяйственной деятельности; организация и управление рекламной деятельностью; экономические основы рекламной деятельности; роль и значение рекламы в репутационном менеджменте; управление созданием рекламного продукта.

Произведена систематизация теоретической информации, которая дополнена многочисленными примерами из практики и схемами, обеспечивающими визуализацию учебного материала для его лучшего усвоения студентами. Учебный материал подкреплен большим числом примеров рекламы из российского и международного опыта настоящего времени. Каждый раздел завершают контрольные вопросы, задания и кейсы, в конце учебника приведен итоговый тест по всему материалу учебного курса.

Соответствует ФГОС СПО последнего поколения.

Для студентов, обучающихся по специальности  «Реклама».