В учебном пособии рассматриваются теория и практика управления, организации и реализации маркетинговой деятельности предприятия (компании). Представлены основные концепции современного маркетинга. Выделены и раскрыты главные составляющие маркетинговой деятельности: маркетинговый анализ, разработка и продвижение товаров и брендов компании в рамках выбранной стратегии развития. Особое внимание уделено особенностям реализации маркетинговой деятельности в эпоху интернета и использования больших данных (Big Data). Материал проиллюстрирован примерами из мирового и российского опыта маркетинга.
Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.
Предназначено для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлению подготовки "Менеджмент", а также практических работников в сфере маркетинга, брендинга и рекламы.