В настоящее время внимание лингвистов привлекают языковые средства, реализующие маркетинговую модель потребительского поведения и обеспечивающие принятие реципиентом решения о покупке. Подобные исследования привели к формированию нового интегративного направления - маркетинговой лингвистики. Цель данного учебника - отразить специфику воздействия на адресата в маркетинговой коммуникации через употребление лингвистических средств.
Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.
Для магистрантов, аспирантов, обучающихся по направлениям подготовки "Лингвистика", "Отечественная филология", "Филологическое обеспечение связей с общественностью", "Реклама и связи с общественностью", "Маркетинг", а также исследователей и практиков, занимающихся вопросами рекламы и PR.